大赛开幕
领导致辞
 
 
   

在2013“银金达杯·河南之星”设计艺术大赛暨第四届

中国(郑州)创意设计高峰论坛开幕式上的讲话

河南省发展和改革委员会党组成员 刘建新副主任

(2013年11月5日上午 10:00)

尊敬的各位来宾,朋友们、同志们:

今天,由河南省发改委、河南省教育厅、河南省文化厅主办的2013“银金达杯·河南之星”设计艺术大赛暨第四届中国(郑州)创意设计高峰论坛在这里隆重开幕。同期开幕的还有,河南省包装技术协会与河南省财贸轻纺烟草工会联合举办的“2013河南省设计艺术大赛”。受大赛组委会委托,我代表主办单位对本届大赛及论坛的隆重开幕表示热烈的祝贺!向付出艰辛和努力的全体筹备人员表示亲切的慰问!向各位专家、评委致以崇高的敬意!向长期以来关心支持这项工作的各级领导、专家和朋友们表示衷心的感谢!

在社会各界的共同支持下,“河南之星”设计艺术大赛自1985年以来,已经走过了29个春秋,成功举办了19届赛事,今年是第20届。近年来,“河南之星”设计艺术大赛在理念、内容、方式等方面不断创新,为广大设计工作者和设计艺术院校师生提供了一个展示自身才艺、发挥设计灵感的平台,有效弥补了设计艺术教育在教学实践方面的不足和缺憾。其丰富的内容、多样的形式、广泛的参与、精彩的展示、思想碰撞的论坛等,赢得了社会的广泛赞誉,在社会上引起了强烈反响,已经成为引领全省创意设计产业发展潮流的一面旗帜。今年的大赛不仅有传统大赛的丰富内容,还顺应设计艺术市场化产品开发要求,增加了“老家河南”、“太极·道”、“大河红木饰品”系列产品创意设计专项赛,设置了高额的奖金,使大赛进一步与市场需求接轨。下午的论坛,以“新媒体时代的设计艺术”为主题,紧扣时代脉搏,邀请到了国内外知名专家从不同方面探讨新媒体时代设计艺术的发展和应用,这将为我省加快推进创意设计产业发展、打造创意设计高地提供宝贵的经验借鉴。

创新来自于创意,经济转型需要创意设计为其提供源动力。我们衷心希望“河南之星”设计艺术大赛一届比一届办的更好。我们将不断加强对大赛的领导,加大对大赛的支持,努力将“河南之星”设计艺术大赛做成国内知名的品牌赛事。

最后,预祝本届大赛和论坛取得圆满成功!祝各位来宾工作顺利、身体健康、万事如意!

谢谢大家!

在第四届中国(郑州)创意设计高峰论坛上的讲话

河南省发展和改革委员会党组成员 刘建新副主任

(2011年11月5日下午14:00)

尊敬的各位专家、各位来宾,朋友们:

大家下午好!

今天,由省发改委、省教育厅、省文化厅联合举办的第四届中国(郑州)创意设计高峰论坛,组委会邀请到了众多国内外著名专家,围绕“新媒体时代的设计艺术”这个主题,进行广泛的学术交流,共同探讨新媒体时代的设计艺术发展道路,为打造中原经济区创意设计高地献计献策。我代表主办单位向出席这次论坛的各位专家、各位来宾表示衷心的感谢。

进入二十一世纪以来,以数字技术、网络技术和移动技术为基础,以互联网、无线通信网和卫星等为通道,以电脑、手机、数字电视等为终端,以向用户提供信息和娱乐服务的媒体传播形态不断涌现,并快速向不同领域扩展,B2B、B2C、C2C、O2O等电子商务模式不断创新,物联网、云计算、大数据、移动互联网快速发展,已经形成了巨大的新媒体产业,冲击着传统的发展模式,改变着经济社会发展的方式。新媒体产业是文化创意产业的重要组成部分,它处于文化创意产业的高端环节,是由文化创意、信息产业和传媒产业相互融合而产生的一种新型产业形态,目前已超越“体验和共享”的范围,正在形成经济发展的重要领域。

西方发达国家最早将设计艺术与新媒体技术进行结合,通过整合各种文化资源,发展新媒体产业,形成了巨大的经济效益。美国创作的《功夫熊猫》、《花木兰》动漫影视作品,赚尽了世人的腰包。日本、韩国的动画作品也赚取了大量的外汇。长三角、珠三角等国内发达地区,特别是深圳、杭州、上海等城市,近年来着力将包括新媒体产业在内的创意设计业打造成为文化产业支柱产业,如杭州淘宝网旗下的天猫仅在2012年11月11日当天的交易额就高达191亿元,深圳腾讯公司推出的微信平台仅用两年时间用户量已突破4亿。他们的产业总体实力和核心竞争力大幅增强,形成创意领先、特色鲜明、人才集聚、配套齐全、政策完善的产业发展格局,极大地提升了这些地区的竞争优势,成为创意设计产业发展的高地。

与发达国家和地区相比,我省在新媒体产业发展方面,无论是产业规模、产业水平,还是发展环境、政策体系,都有很大的差距。加快建设中原经济区和航空港经济综合试验区,促进河南创意设计产业快速发展,必须坚持全面提升与重点突破相结合,聚焦重点产业领域,突出设计艺术与新媒体产业的融合发展,不断提高企业设计创新能力,营造设计创新氛围,优化设计创新服务体系,完善政策措施,做大做强一批业内领先的创意设计企业,引进和培育一批具有影响力的创意设计人才,打造一批具有较高知名度的创意设计品牌,拉动我省文化产业发展和产业机构转型升级。

这次论坛邀请到了多位国内外著名专家围绕“新媒体时代的设计艺术”做精彩演讲和交流互动,必将为我省新媒体时代的设计艺术发展理清思路,为加快我省创意设计产业发展、打造创意设计高地出谋划策。我预祝本届论坛取得圆满成功。

谢谢大家!

 
高峰论坛
 
 
 
   

第四届中国(郑州)创意设计高峰论坛

时间:2013年11月5日下午

地点:河南博物院西配楼二楼多功能厅

主持人:现在非常荣幸我们有请律典上海信息技术有限公司董事长黄健铭博士进行专题演讲,黄健铭博士长期致力于计算机视觉和图像理解领域的研究与推动工作,为创意产业信息化发展做出了积极贡献,是欧特克前全球副总裁,目前受聘于河南省中视新科首席顾问,他演讲的题目是《设计的智慧》。

黄健铭:首先欢迎各位领导和各位来宾,在白忙之中参加这个会议。谢谢主持人稍微介绍了一下我,我主要演讲的内容是设计的智慧。其实在各位专家的面前,我来讲设计其实有点不合适,我实际上是做软件的,我的专业不是做设计的,因为我一辈子做的软件都是跟设计有关系,各位应该都用过3DMAX,这是我代理的研发中心做的研发。所以,也因为我以前工作的关系,我运气比较好的碰到过世界上或者是中国比较有名的设计大师,在这些设计大师跟我交流的中间,我从他们身上学到了非常多的东西,我站在这里,就是把我这一生从不同优秀大师那里学到的的理念梳理出来跟大家共享,我不敢说是这方面的专家,但是至少今天我想说的东西对我之前也有非常大的影响。

设计的智慧,我为什么起这个名字?因为我和大师之间的交流,包括我之前看书,我发现有很多好的设计从什么地方来?智慧在什么地方?我归纳整理出来五个点。

第一,是观察(洞察)力。为什么这个东西非常重要?我第一次得到这个想法是在2008年的时候参加一个演讲,有一个大师级别的人物,他跟他的兄弟两个人成立了一个公司叫做idea,在美国非常有名的一家创意设计公司,甚至在上个星期的时候我看到CNN还在访问他们两个兄弟,那两个兄弟长的挺像的,非常好的一个人。我从他身上学到一个非常重要的事情,因为这个公司设计出非常多这个世界上很有名的设计,在设计的时候他说我们的公司里面有一个人,任何设计我一定要有一个成员参加,这个成员就是人类学家。设计为什么跟人类学家有关系?设计是为了解决人类行为上面的一些问题或者需求,所以你的所有的设计要回到本源,要去观察到底人类的行为要的是什么东西,这个非常重要,所以说他任何一个项目都会有人类学家参与。这个人类学家在他们公司扮演的角色就是发现问题,问题在什么地方?为什么要解决这个问题?他的需求是什么?

我用几个例子来解释这个,第一个例子就是欧乐B的软柄儿童牙刷。这个是在1995年设计出来的,专门是给5-9岁的儿童使用,我为什么对这个牙刷印象深刻?我的孩子在那个时候也是5-9岁,他们就是用这个牙刷。

(PPT播放)中间那个红色的牙刷就是我女儿用的牙刷,右边那个蓝色就是我儿子用的。这个牙刷非常特殊,idea公司他们接到这个案子的时候,第一个动作就是派公司里面的人类学家做一个观察,小朋友在牙刷的时候他到底在做一些什么事?因为在传统的观念里面,在这个牙刷发明之前,都是把儿童的牙刷缩小就好了,小孩子的嘴巴小,手也小,所以这样就叫儿童牙刷。在这个之前,所有儿童牙刷都是这样,但是卖的不好,因为小孩子不喜欢用,用起来非常痛苦。他就观察小孩子的行为到底是什么样子?后来他发现不是,概念完全错误,他说小孩子喜欢大的东西,越大越好,他要的是大柄的牙刷,而不是小柄的牙刷。他根据观察就设计出欧乐B的牙刷,在牙刷方面,欧乐B成为世界上最畅销的牙刷,而且领先他的同行18年。所以说如果你只是拿这个牙刷简单拷贝的话,这个太简单了,没有什么问题,谁都可以拷贝,可是你是第一个发现小孩子为什么喜欢这个牙刷?他找出问题的原因了,他找出来行为就是这个样子,然后他做这个设计,这个设计就完全不一样。

第二个例子,威斯汀大酒店。威斯汀大酒店在美国是一个商业旅馆,就是说常常出差的人会去住。酒店也有很多种不同的定义,有的酒店比如说是给家庭度假用的,那个考量绝对不一样,为什么?现在如果我们带一个小孩子去一个度假村,最重要的是什么?除了游泳池、好吃的、好喝的之外,对小孩子最重要的是那个旅馆任何地方一定要有WIFI,只要没有WIFI他就不去。要求就是不一样,威斯汀大酒店在那个时候也碰到很强大的竞争,所以他也拜托idea公司解决这个问题,请你让我的酒店变成在这个领域里面的最强。拿到这个方案之后,所以人类学家就进去了,就观察他的所有客户是什么样的人。非常简单,他来的客户都是商务旅行的,那些销售来了以后就是谈生意,晚上再吃个饭,回去以后对他最重要的是什么?不是WIFI或者游泳池、健身设施,而是回去之后我可以好好的睡觉。他就抓住这个道理,当你拿到这个案子的时候,自有人类以来就有客栈,还有什么好谈的?因为每个旅馆他的特色都不一样,你一定要了解客户的特性是什么。根据这个特性,他们就知道所有来这个旅馆的都希望睡个好觉,最重要的就是那张床,所以他就做了一个床叫做“天堂之床”。当初听到的时候我也不太信,我当初去住威斯汀的时候,我跟我的孩子还把那个床翻开来看,看看到底是不是天堂之床,结果一看果然写着天堂之床,那个床非常好睡。你会发现,他不仅在他的旅馆里有在这个床,还鼓励你买回家去睡,所以他在网上就卖天堂之床。最重要的原因就是让你在旅馆里面睡觉像睡在家里面,因为很多人会认床。就这么一个小小的东西,让这家公司在这个领域没有其他竞争对手。各位如果有机会去威斯汀的时候,你可以去验证,我上次去住的时候,我去洗澡的时候,就发现不仅那个床是天堂之床,而且莲蓬头都叫做“天堂莲蓬头”。那我很奇怪为什么叫做天堂莲蓬头?跟平常有什么不一样?我一看就知道,普通的莲蓬头只有一个头,他有两个头,他说你想不想上天堂?如果想上天堂再开另外一个,一下子就把你冲上天堂。所以这个威斯汀酒店是非常特殊的一个,告诉我们你的所有设计跟你的观察有关系,你平时在做事的时候有没有把观察放进去?我知道在座的很多同学你们马上要毕业,要就业,可能缺乏经验,你们可能说了很多东西,我告诉各位从这个地方开始,从你的观察力开始,很多小的地方可以观察出很多东西出来,不要迷迷糊糊,差不多就好。

第二,师法大自然。这是我的另外一个朋友告诉我的,叫做谢荣雅(音),他是全世界华人得过最多设计大奖的,大概得了八九十个吧,就是像FC、Idea、红点这些设计大奖,他得了很多,他告诉我很多观念,但是有些观念也是我在其他地方得到的,相类似的就是师法大自然。为什么?因为我们人类有历史才是四五千年,可是整个大自然,整个宇宙,存在了大概有几亿年,所以大自然给我们的东西可能是最棒的东西,我们人类再怎么跟大自然比就是渺小。

(PPT播放)我举第一个例子,这是斑马。请问斑马是白马还是黑马?很多人答不出来,有人说白马,有人说黑马,但是不重要,重要的是他的条纹真的很漂亮。我很佩服大自然,假设他是白马,那就是黑色条纹,他的黑色条纹是直的在身上,可是到了腿上的条纹是平的,是躺下来的。你有没有想过斑马腿上的条纹不是直的,而是平的?斑马长在非洲最热的地方,在我们一般人的观念里面,在热的地方,一定是尽量少穿黑色的里面,黑衣服吸热。斑马在非洲这么热的地方,不知道为什么进化出黑色的条纹。各位有没有想过这个问题?我只知道斑马很漂亮,从来不知道斑马还有黑色条纹,这个完全违反我的逻辑思考。当斑马有黑色条纹的时候,黑色是吸热,在非洲这种地方,那不把它热死了?又没水,又是靠近赤道的地方。这个问题让我想了一阵子,各位也可以想一想斑马为什么有条纹?答案非常简单,因为斑马要在这么炎热的地方活下来,他身体内部的温度一定要比外界的温度低几度,要不然它就越来越热。所以说斑马有黑色的条纹,黑色是吸热,白色是散热,你注意看它的身体的体表,它吸热、散热就把身体的热量带出来。这么简单一个道理,如果你不了解原因的话,没有办法想象,它不是设计出来的,它是自然出来的,也就是说这个是一个非常棒进化的案子。

今年的夏天上海非常热,有一天43度,我经过地铁站的时候,我看到很多上班的女性进出地铁站,各位可以看到在炎热的夏天,很多人穿的是条纹式的衣服,你绝对看不到穿条纹式衣服的人是深色、深色,绝对不是,一定是深色、浅色,就是这个道理。虽然可能设计的人没有想到这样子,但是这个原理是这样子的,所以大自然是我们很好的导师,你很多问题没有办法解决的时候,想想大自然是不是给我们一些灵感。

第二个例子就是日本的子弹列车。日本的子弹列车在设计的时候,速度非常快,可是有一个问题一直没有办法解决,就是他冲出隧道的时候就会产生音爆,因为它的速度太快了,那个声音非常大声,造成只要住在隧道旁边的居民根本就没有办法睡觉,没有办法居住。他们一直想办法要解决这个问题,但是不知道怎么解决。后来他们发现一个鸟中文叫翠鸟,它在冲入水面之前绝对不能造成任何声音,但是它的速度还非常快,它的鸟嘴让它在破开空气的时候不会产生声音,所以他才能抓到鸟。日本的设计师就因为研究了这个东西,他们找出来怎么样去解决音爆的问题。

(PPT播放)所以日本的子弹列车的头是这个样子,完全是仿照翠鸟嘴巴的造型。

(PPT播放)第三个例子就是太阳能的侦查飞机,完全是仿照蝙蝠的形状来做的。

(PPT播放)这个是机械人的手臂,可以设计成各式各样,有一个就设计成大象的鼻子,造成大象的时候,就少掉的很多设计的问题,因为大自然已经帮助我们把这个问题解决。

(PPT播放)这个例子我非常喜欢,就是在2005年时候,奔驰汽车要设计一个小型汽车,希望风阻系数能够在同一类型的汽车里面是最小的。他们也是设计了好久不知道怎么办,因为风阻系数如果真的要设计的话,一定要放到风洞里面做实验,经过非常多的实验,一直改变他的造型之后,你才有可能把这个风阻系数降下来。可是他们就模仿热带硬鳞鱼,有时候你在水族馆可以看到,它在水中游的时候阻力非常低,他们就仿照它的外形去做出这辆汽车。这个汽车在2005年的时候,他的风阻系数比任何同类型的汽车要小65%左右,这是一个不得了的系数,因为科技的进步是要花时间的。

第三,解决问题。所有的设计就是解决问题,如果你把衣服设计的很漂亮,这也是解决问题,解决了什么样的问题?穿的漂亮更吸引人,这都是在解决问题。你设计出来的东西,如果没有办法解决问题,那干脆不要设计就好了,再漂亮也是一样。一个很重要的观念,不要追求外观的美丽而忘记实际的功能。

下一个例子就是我的好朋友谢荣雅告诉我的,他是一个非常有名的工业设计家,他可以设计出非常漂亮的东西出来。他有一次就设计出来一个秤,在美国小孩出生的时候都会把小孩子放在秤上去量,放上去的时候最怕的是小孩子滚来滚去,滚下来就很危险了。所以他设计的磅秤就比较安全,比较漂亮,他设计的时候比传统的磅秤都漂亮,虽然功能一样,他在那边参展,最重要的目的是希望有厂家来看,希望有人家给他意见。有一天就来了一个护士,护士看到这个东西就说它一点用处都没有,他说为什么呢?他这么漂亮,这么好,又比原来的轻很多,他说你知不知道护士每天在做什么事?他说就是称体重,但是他们每天要跑四个家庭,在英国这个地方大部分都是公寓,所以每天不知道跑多少楼梯,他要带血压计、磅秤。那个护士说我带这些东西跑四、五楼都快断气了,所以说这个磅秤对我来说一点用处都没有,还是太重了。所以,这个磅秤设计出来再漂亮但是没有解决任何问题,还是和废物一样,所以就因为人家告诉他要解决什么问题,给他一个灵感。

(PPT播放)这个磅秤就这么大,缩起来之后就像铜板那么大,所以这个磅秤特别好带,需要的时候开关一打自动充气,充气完了以后就变成一个平板,这个设计得了一个通电(音)大奖,这个非常实用,而且可以真正解决问题。

(PPT播放)下一个就是消防的头,那个头在火灾的时候会自动喷洒水,可是在火灾里面碰到最大的问题是断电,断电以后什么都看不到。但是我知道有很多办公室或者公共场合有一个不断电的灯,可是那个不断电的灯从来没有人维护,不知道他能不能在火灾的时候产生效应。第二,火灾会产生非常多的烟雾,烟雾产生的时候什么都看不到,往哪里跑都不知道。所以原来的设计有很大的问题,他根据原来这个设计解决这个问题。他解决问题的方法非常简单,水是可以发电的,所以当水冲出来的时候可以发电,发电的时候就可以点亮灯,微电流产生的时候可以点亮LED灯。他在这个头上还装了红外线,有电流就可以指引逃生路线,所以你只要把几个逃生路线指引出来就成了,所以这个设计得了FCI红点大奖。当然还有很多例子我们不讲了,因为时间有限。

我为什么特别把这个文化元素拿出来呢?因为我们是在中原地带,实际上老祖宗留给我们非常多好的东西,我们谈设计,很多新的观念,要对外找一些新的技术,这些都很重要,要多了解大自然。但是还有一个更重要的是你不要忘记自己从什么地方来,在设计里面把这种文化的元素加进去就不得了,你一定要把文化的元素挑出来,用创意的脑袋去思考。

第一,莫高窟的文化中心。这个文化中心是中国建筑设计院崔大师设计的,他当初中标的时候跑来找我,他说我中标了。这个文化中心我一看非常好奇,你怎么会设计出一个形状这么奇怪的文化中心?他说我设计的概念一是莫高窟在一个沙漠地带,我希望所有游客降落可以看到这个建筑物是随着地形地貌走的。二是莫高窟里面最有名的是飞天仙女,它的整个形状是按照飞天仙女的形状去造的,所以这个我非常佩服,他可以从一个简单的壁画理念变成建筑设计。内部里面所有的天花板是莫高窟石窟上面的天花板,他把这些元素全部应用在文化中心里面,所以我非常佩服他。可是他得到这个标之后碰到一个问题,他最大的问题是用3DMAX设计出来的,但是真的做建筑没办法,做建筑非常复杂,还有很长的一段路,没有用建筑设计的软件跟进3DMAX的软件重新建立出来。所以他只好找我,因为在那个时候全世界没有一个软件可以把这个东西设计出来,因为这个设计太复杂了。我帮了他一个忙就把这个设计出来,这是真正可以盖的设计,水暖冷电都在里面,那时候新的版本还没有推出,我们用还没有上市的新版本都做不出来,我只好下令让工程师去改,最后才能把这个产生出来,因为一个设计师的设计并不是现在的工具就可以达成的。

设计完成以后就开始盖了,但是盖的时候又出问题,因为在中国做建筑天花板很多水泥的浇铸是模板贴出来的,可是当你的形状是这么怪异的时候工人没有办法贴,所以那时候我又把每一块模板的坐标全部算出来,让他们可以顺利的贴上去。莫高窟文化中心马上就要盖好了,各位有机会可以看一下,这是非常有特色的建筑物。这个绝对不是外国的设计师可以设计出来的,非常不一样。

另外一个例子是我很荣幸帮一个私人收藏家做一个三维扫描,我们在做的时候过程中开始要研究它的一些花纹,做一些讲解,我们很惊讶的发现中国人民币20块钱有一个花纹是从上面衍生出来的,这是我们原来没有料到的,各位如果不相信的话可以拿出20块的钱来看。其实我们很多艺术品里面都是我们老祖宗的艺术结晶,只是我们有没有把这些东西仔细的研究,仔细的做系统化的整理,最后变成我们可以参考的东西,这个非常重要。我希望各位下次去博物馆,比如说省博物馆里面有非常多漂亮的青铜器,我曾经参观过。你不一定要看这么多东西,但是你仔细的去欣赏它的这些纹路,这些都是落祖宗留给我们的,尤其是你们做设计,当你们缺少灵感的时候多看一些这些东西,多了解一下这个文化元素到底是什么。全中国有快3000个私人的工艺博物馆,里面有多少丰富的文化元素值得你借鉴?这个是大数据,需要透过云端解决。

这边再特别讲的一个就是设计如果能够搀和自己的文化元素在里面的话,设计出来的东西绝对不一样。这是我自己的一个例子,在东京有一个中城大厦,它里面各位可以看到中国的商场基本上和美国的没有什么不一样,就算你弄得再漂亮,到任何一个国家基本上每个国家都一样,到欧洲也一样,到香港,到哪里,你一走进去就知道这个是商场,因为大家都差不了多少,但是建筑设计所有的景观都是一样。这是我唯一进去的一个商场,我一进去就知道这是日本的,不是美国的,为什么?因为它把很多平面设计的元素,它的文化元素放在里面,里面有城的意味。我拿这个例子来解释,其实有很多文化的元素当你用在设计上面的时候,你取其意不取其形的时候可以做出非常有特色的,就像今天早上我去看的时候,有太极的,有少林的,如果说一个太极你就把太极放上去,这个相对而言大家都会,你的创意就不是那么强,重点是你能不能把它的形变成你的意放在设计里面,这个非常重要。

我下一个讲科技的趋势,因为我本身是做科技的,所以我跟各位分享一下我认为科技的趋势是怎么样的。我这边借用了一个美国非常有名的互联网之后的报告,他每年在年底的时候都会出一个报告。我一直在跟踪他,我非常佩服他,因为我每年跟踪他,前一年看今年,它的预测基本上都是对的,这非常厉害。在2011年第四季的时候所有的智慧型手机、PAD已经超过所有PC的产量,买PC的人和买手机的人基本上已经持平了,所以各位可以看到到2013年、2014年、2015年基本上用手机和PAD做事的人也超过了传统的PC。各位知不知道这个computer都下市了,为什么下市?不下市的话没有办法去搞他自己的东西,他也看到整个公司的形势,所以PC会不会被淘汰?当然不会,因为你在办公室还是要靠PC,可是越来越多其他的工作是不需要PC的。所以各位一定要知道,这个趋势一定是往越轻、越薄、越短、越小上去。

科技的趋势一定是往云端,云端是什么?因为中国到处都在炒云端,上海、北京、河南都在炒,但是他们都忽视了云最重要的三个元素,一是你有无穷的储存能力,因为它现在非常便宜。二是它有无穷的运算能力,这个很少人能做得到,更重要的是把无穷的运算能力体现出来。三是像家里的水电冷暖空调一样用多少付多少,不用就不付,如果我跟网络有关系的话,最多人的时候我可能要放1000台才够我用,可是大部分时间一台就够我用,所以在云端的时候应该是我需要1000台的时候给我1000台,我不需要的时候只给我1台。它的所有这些跟传统的设计不一样,你的存储、运算所有这些都不一样,你不能用传统的方法思考这个问题,这是三个最重要的,当你这三个都满足的话还在乎你的终端是什么吗?所以,这个趋势是一定的,各位可以看到不管任何一家美国的公司都是在谈云,你现在去买微软的东西是一个空盒子,他基本上不放DVD或什么,你自己去云端下载,你传统的思维方法已经不对了,这东西会来得比你想得还要快。

美国有一个网站,他希望有人给他投资,比如说半年之后这个产品就会出来,你现在投资我一件只算你50%的钱,到时候产品出来你会第一个拿到,这个网站要募15万,结果他已经100多万美金了。比如说我这边有花,我绕一圈这个花就变成3D的进入我的手机里面,当然它扫描出来的结果不可能跟10万美元的镭射相比,但是你才花10美元。它的好处是这个技术再结合3D打印的话,基本上你周边的很多东西,甚至你一些设计的想法、理念都可以快速的达成目标,这个3D打印机大家都知道,你在淘宝上买的话两三千块,自己回家组一组就可以了。我现在知道有一家公司做3D彩色的打印只卖499美金。所以,你的设计、思考很多想法都要改变。好几年前我看过打印出来最大的东西是一个摩托车,你要用什么材料都可以,这个时代已经来临了。

另外一个是全息存储技术打印,各位最近如果有看《钢铁侠3》的话,他展示在你面前可以看到,这个技术现在已经有了,而且不是非常贵,我自己带了一块板子来,各位如果有兴趣的话可以看一下,在美国它主要是用在国防部,但是这个东西也可以用在很多工业设计上面。

另外一个是增强现实,可能有些人也玩过,就是可以把虚拟世界和真实世界结合在一起,这个技术其实不难,在拍《阿凡达》电影的时候已经有这个技术了,就是把演员和虚拟技术结合在一起,它其实技术非常简单,基本上真实世界和虚拟世界重叠在一起,这个大部分应用在iPhone上,因为做iPhone会相对简单一些。

下一个是Google Glass,我刚才讲虚拟现实一个最实际的应用就是你戴上Google Glass之后,所有虚拟的景色可以跟实景重叠在一起,所以你可以看到很多以前没有办法做到的应用,比如说你在一个建筑里面开始找哪个水管是破裂的,这是明年的四、五月就可以量产的一个东西。

(PPT播放)这是上海世博会的吉祥物叫做海宝,这个东西是哪一家公司中标呢?上海有一家公司叫做九木传盛广告有限公司,我有一次拜访他们,一走进去之后就有一个大大的木牌是他们公司的名字,我说你们是日本公司吗?他说不是,我说怎么起一个这么日本味的名字?他说不是的,我说请问你们为什么叫九木?我不知道各位知不知道,他说非常简单,因为我们是做设计的,我们是做创作的,我们很多东西需要不同的观念和想法。为什么特别把这个拿来?这是回馈我之前讲的,其实最后的目的就是九木传达的概念,他说我们的设计家就是一个杂家,所以九木加在一起就是杂,你要做一个好的设计就要设计都要懂,你一定要涉猎非常多的东西,要看非常多的东西,所以另外一个观念也是我的好朋友跟我说的,他说我们一定要去看那些名牌,LV、古驰,我们第一个看人家的设计为什么好,我买不起至少看得起,最坏的状况就是人家把我们请出店外。我知道中国看网络小说的非常多,一定要去看,这些人太会想了,什么乱七八糟都会写,它里面写的非常多东西,当你想进去之后他会刺激你的灵感,你在三更半夜会突然跳起来说我可以把它用在我的设计上。所以,你一定要什么都懂,什么书都看,不要只是看自己那一部分而已,这才能保证你将来可以变成非常棒的设计家。

(PPT播放)钢铁侠就是以他为雏形设计的角色,他的个性、喜好完全根据他来做,这个人为什么我特别提出来讲?因为我觉得他是一个外星人,第一个配跑(音)是他做的,现在全世界最棒的电动汽车是他做的。他是一个物理学家,他是UN的物理学毕业,泰勒拉是世界上最棒的电动汽车,非常轻,充电2个小时可以跑250公里,基本上和汽车一样。他就和钢铁人里面的人一样,他不做CEO,他是做COO,和钢铁侠非常像。

(PPT播放)因为中国的高铁系统发展的非常好,所以美国政府开始做高铁,他们经费非常吓人,要180亿,他就说我们只要50亿。他就是用一个真空的管子然后火车在里面跑,速度可以达到音速,非常快,他说只要50亿,然后他就跟美国政府挑战,你开到哪里我就在旁边开一条路跟你比。

(PPT播放)另外,他又跟亚马逊的CEO互相竞争太空,他成立了一家公司叫SpaceX,他成立没多久所有拉萨的工程全部摆脱他创建,他吸引年轻人,年轻人如果现在在美国找工作的话,他要去谷歌、苹果、亚马逊,如果他给他们一个邀请的话,他们第一个选择是去他的公司。只要是20几岁的年轻人没有一个不被他吸引去,他的公司只有一个工程,就是从地球移民到火星,他就开始做火箭、太空船。谢谢各位!

主持人:黄博士演讲完了以后我发现一个特点,黄博士的朋友多,黄博士的大家朋友多,所以在座的各位想成为大家的话下一个段落多提问,多跟黄博士交朋友。

下面,我们要有请韩国的ICONIX娱乐公司中国首席代表李炳奎先生进行专题演讲,李炳奎先生是韩国知名的动画制片人,由他制片的TV电视动画片和电影多达十多部,其中1997年,《灵魂骑兵拉杰卡》获得韩国文化部举办大韩民国漫画影像奖金奖。2002年,《阿张网点》获得东亚LG国际动画节TV电视动画大奖。2003年,《YORANG,YORANG》获得大韩民国电视动画片特别奖。2006年《咕噜轱辘和他的朋友们》获得大韩民国动画片优秀奖。2011年,《贵重日子里的梦》获得SICAMF(韩城国际动画节)评为特别奖。他演讲的题目是“新媒体的发展带给韩国动画制作及事业模式的变化”。

李炳奎:我今天第一次来郑州,郑州河南我了解的情况是一个黄河发源地的文明城市,河南省设计了中国的文明,也设计了中国的汉字,所以以后的设计道路上我觉得中国河南省对于设计是一个很有贡献或很有益的一个省份。我已经在韩国做了20多年动画片的制作和经营策划,从去年开始我就在中国做一个公司,准备在中国发展制作动画片,今天我要讲的主题是关于新媒体的一个演讲,我也觉得新媒体是在中国或韩国来说也是一个很重要的部分。所以今天我想用我们公司的动画片应用新媒体的部分展开我的演讲,以上的一些作品就是我们公司策划和制作的一些动画片。

(PPT播放)这里面最成功的动画片就是最上面一部分波鲁鲁动画片,今天我会说到关于这部动画片我们是怎么策划制作和应该应用新媒体部分的内容。波鲁鲁这部动画片从制造到应用已经有十年多的历程,今年初在韩国和中国同时上映的剧场版的动画片,我们在动画电视剧或者剧场版以外还希望在新媒体、智能手机或者平板电脑上应用我们的新媒体成分,我们已经做了五个系列的动画片还有剧场版,以后希望能以新媒体的方式发展我们动画片的事业。

首先,我阐述新媒体怎么制作应用之前,想给大家介绍一下波鲁鲁是怎么设计出来的。波鲁鲁是以企鹅为主设计出来的一个卡通形象,企鹅会飞吗?企鹅不会飞,所以这个企鹅他很想飞,他会戴上飞行员专用的眼镜和飞行帽,因为一个不会飞的企鹅想飞,所以戴上了飞行墨镜和飞行帽,希望他能够飞翔。意料之外的是他戴上眼镜和帽子,卡通形象变得更加可爱、吸引人,我们可以想像它摘了眼镜,不戴帽子是一个很丑的形象,这就表明设计师的一些设计理念和企鹅的理想欲望和谐在一起的设计。

(PPT播放)我们看到这些形象有没有一些共同点?都是秃头,而且头也特别大,所以在座的头大的同学们不要以这个为苦恼,觉得头大是个问题,头大很有名。波鲁鲁就是最右边的那个企鹅,第二个就是多拉A梦,日本的一个卡通形象,第三个是淘米公司制作的一个中国的卡通形象,第四个是日本的一个卡通形象。他们也不是故意去模仿,可是为什么会有一个共同的形象出来呢?

(PPT播放)多拉A梦在日本来说是经常应用到婴儿用品的卡通形象,婴儿喜欢乱动,圆一点的形象更安全还是方一点的形象更安全呢?也经常做一些包和一些表,所以多拉A梦在婴儿用品上利用的很广泛,因为它是一个秃头,设计也很简单。

(PPT播放)面包超人也在婴幼儿产品上应用广泛,因为它的设计是圆滑的,很安全,不一定所有的婴儿用品设计都要圆一点,看起来很好看,很美观的作品和对于婴儿来说很安全的一些设计理念结合起来的一些产物,而且对于卡通的设计来说是一个很简单的设计,所以也好应用到商品上去。

今天我主要是以婴儿用品的设计来演讲,所以今天会有很多婴儿用品进行展现。多拉A梦还是面包超人和波鲁鲁,都是无意和有意当中应用在婴幼儿产品的理念上,刚出生的婴儿是圆圆的,而不是方方的,之前演讲的那位专家也说过要观察自然,圆圆的很有律动性,也很好运动,方的有棱角所以不便于旋转和运动。所以,对于婴儿来说他们很喜欢可以自由运动的物品,波鲁鲁在韩国很有利于做产品的一些观点,我会阐述给大家。

多拉A梦不是有意设计成这个样子,而是无意当中设计成圆滑的样子,我们的波鲁鲁这个卡通形象是通过专门的调查研究才设计出来的卡通形象。今天我要进入我想要说的一个观点,现在所接触的有线、无线说数字电视、影像视频和影院都是单方面的给用户看自己的产品,但是网络电视、智能电视和智能手机、平板电脑都不是单方面的给观众看,而是有选择去看或玩的项目。

(PPT播放)所以,左边这一块是对于日本或美国来说很占优势的方面,这一部分有很多的主导因素,也有很大的影响,所以现在在进一步的发展当中。动画、游戏还有出版、漫画、主题公园、演出等方面我们也应用了这些,我们认为《玩具总动员》是一个相当重要的关键点,《玩具总动员》上映剧场版的时候与与苹果公司一起合作,在平板ipad应用了一些自己的程序,通过这部作品才使一些动画片可以与平板电脑传媒有连接,相适应。波鲁鲁以各种方式的出版物和一些用品作为产品的设计,应用这些产品教小朋友们画画、写字、刷牙等各种学习的方式,这些出版物的内容直接应用到智能手机和平板电脑当中。波鲁鲁也做成各式各样的玩具展现在消费者面前,波鲁鲁制造成各种表、车还有一些儿童玩具,这些产品一共做了1000多种,波鲁鲁在韩国也算是一个非常成功的产品例子。我们也进行产品的一些授权,进行流通。

(PPT播放)我们应用食品做一些小的活动的图片。

(PPT播放)我们也将波鲁鲁做成音乐剧进行表演。

(PPT播放)韩国有六个主题公园做成太阳公园在运营当中。

(PPT播放)我们现在以各种形式做波鲁鲁这部动画片,希望以后也能应用在新媒体当中,继续发展我们的动画片。

给大家看一些视频。

(视频播放)这是和手机上的波鲁鲁一起对话的一个应用程序,这个小孩通话的越长我们就会赚更多的钱,妈妈们应该不会太喜欢。

(视频播放)这里面会播出一些小孩子刷牙的场景,所以父母们也特别喜欢。

(视频播放)除了波鲁鲁动画片还有一些关于车子的视频,利用车子做一些找图案、颜色的游戏,用嘴吹气给车子加汽油,提高小孩的肺活量,母亲在鼓励小孩努力的吹。

(视频播放)这是打扫玻璃。

(PPT播放)像大家看到的一样,我们用波鲁鲁这部动画片做了很多应用程序,在韩国进行发售,也得到了很多的效益。现在韩国婴幼儿的收视率急速的下降当中,因为小孩子现在不看电视,用智能手机或者平板电脑玩一些游戏,所以收视率会急速下降。像刚才看到的一些应用程序,我将会细细的跟大家分享,在2010年韩国最大的通讯公司SK公司所出版的网络电视上,我们头一次进行了一些应用程序的进入,还跟一些软件开发公司合作做一些画画游戏的应用程序,与中国合作也做了一些大型的应用程序还有传媒、移动、游戏类的东西。在2013年开始广泛应用,与LG一起合作做了识字的应用程序。

(PPT播放)与三星合作,在三星的平板电脑上应用了自己所做的波鲁鲁游戏,也进行了宣传。在进行智能手机、平板电脑的销售当中,会利用很多应用程序,现在在跟韩国进行合作,进一步发展当中。三星现在以儿童的一些应用程序为主进行大规模的发展和投资,三星为了能够与苹果作战在韩国进行大规模的投资、研发和应用程序的进入。像刚才看到的车子游戏一样,三星对我们公司投资,让我们进行一些研发,然后进入到程序当中,不仅仅是我们的公司,其他公司也在智能手机上应用很多画画游戏类的程序,然后进行研发。

(PPT播放)做这个卡通形象的公司现在在智能手机上大量的应用这个卡通形象做一些笔记本或者记事本的应用程序,不管是苹果还是三星,他们现在很注重新媒体开发这一阶段,运用大量的投资进行更大的发展。我们运用动画片进行玩具、移动传媒、新媒体各方面的发展。

(视频播放)再给大家看一个视频,这是一个蛋糕广告。

(视频播放)给大家看这个广告的原因是通过这个广告我们在一个食品公司得到了1000万左右的版权费,韩国有3000多家蛋糕店,我们将这个车子的应用无偿的给那些蛋糕店,让他们使用,应用这些程序引用到蛋糕店里面,与这些店协作发展。所以,我们需要了解面包还有一些应用程序的设计,要结合面包的设计还有一些应用程序制作最终的设计。所以,以后会应用各种形象和一些物品,添加各种应用程序,展现出一个新的应用程序,我们用波鲁鲁这个动画片也在中国进行了一些发展,我们与中国一些企业合作进行了进一步的中国化,中国市场是我们主要的目标。我们希望与各界有创意的设计师和中国很好的企业合作,做一个更好的发展,5000年前是文化发源地的河南,我希望5000年以后也是一个设计的新的发展地,结束我的这次演讲,谢谢大家!

主持人:谢谢李先生!我们大家发现一个共同点,前面两位嘉宾的演讲提到一个共同的话题,就是设计是师法大自然。我相信下面这位嘉宾的演讲能给我们带来一些更新的东西,他是网络女装“百分之一”的艺术总监李博峰先生,李博峰先生是武汉人,他被武汉杂志评为武汉文化推手之一,现任网络女装“百分之一”的艺术总监,在商业网络平台建设方面拥有独到的建树。他今天演讲的题目是“新媒体缩短手与脑的距离”。

李博峰:我觉得是一个巧合,今天黄总这边讲的思维很开阔,结果大家非常落地,所以慢慢的进入状态。我们先看一下,这是我上个月和十个设计师一起去台北考察,他们说你能不能拍一个不一样的台北。我在动了一下脑筋,先在谷歌上搜索了一下台北女中学生上课的时候,我就想拍她们漂亮的裙子和腿脚,我做了一个专题叫《腿上台北》。

(PPT播放)这是非常性感、非常诱人,可以满足《致青春》、《小时代》各种想象,我发这个微博以后转发量98万。

(PPT播放)郑州晚报有11.2万的阅读量,所以来之前我也在想新媒体到底是什么?尽量用一个接地气的方法,这是我们做设计非常感同身受的高端大气上档次,低调奢华有内涵。

(PPT播放)这里特别开心的是刚才上一个嘉宾讲的时间短,给我的时间更长,我本来准备一个半小时,现在可以分享的稍微充分一点。第一,新媒体的人群特征,第二,新媒体的人群机遇,第三,怎么利用新媒体把我们脑中的东西变成实际的。

(PPT播放)这是一个现在的现象,手机达人几乎十分钟刷一次微信,在海量信息中获取有用的信息,其实信息应该和实物是一样的,海量的信息也不健康,所以,他们会塑造出只能阅读片断信息、只会使用网络语言的下一代。

(PPT播放)你只要去机场所有用手机、电脑玩游戏的全部是中国人。2013年国家立法工作计划就是希望全民阅读,但是立法也搞不定,为什么?他们都很聪明,很高手,我们说新媒体时代下人群特征是就是微信。

(PPT播放)这是微信的掌门人张晓龙,刚才讲现在有3、4亿用户,为什么有这么多用户?他自己做这个产品的时候是为了满足人性需求,不是在产品中搀和自己的道德感,满足贪嗔痴,想办法,有趣、分享、划算。这个世界是悖论的,你不用较真,比如说吸烟有害健康,但是同时大街上都买得到,所以新媒体的人群特征是有一定知识量,心态相对平和,也没什么钱,但看过更广阔的世界,因为有互联网,生活有更多可能性,看过大多二次元产品,接触动漫、韩剧已经让你们在审美素养上升一个层次。

(PPT播放)“脸谱网”解决的存在感,存在感就是离开了网络社区就觉得被孤立,没价值,这些问题在中国没有,因为中国比存在感还低了一个层次,这些人就是新媒体的使用者,你每天去咖啡厅喝个咖啡都要拍下来发微信,这就是我们这一代的特征。

(PPT播放)100年前躺在床上吸鸦片,100年后我们躺在床上玩手机。

(PPT播放)到2015年智能手机的使用率会比PC很多倍,所以这个时代有这个时代的特征,你简单想象一下李白先生来泡妞的话,他如果全靠百度和微信怎么能写出好诗,如果仓央嘉措写的《在或不在》也用微博写的话会是现在这样吗?张晓龙知道我们所有用户的贪嗔痴,我们很多人不喜欢读书,他就可以找到商机。

(PPT播放)11月11号当天淘宝网单日交易额191亿,相当于每分钟1300万元的金额产生。

(PPT播放)11月11号当天二七路人流量达到27万左右,最繁华的商业街和当时最盛大的一个节日的淘宝店相比差了多少倍。

(PPT播放)首先我们从事的是设计行业,设计里面有一个人叫陈幼坚,被评为最佳设计师之一,每一单大概100万左右,一年约12个大客户,你可以算一下他的产量,我们设计界的顶尖任务最多也是一年2000万的营业额,假设他要做可口可乐的GOLO就没有时间做哇哈哈,如果要做的话就必须扩大团队。所以,我们设计行业在整个社会链条里面是一个偏服务业的行业,如果不依附于产品,你的设计为零,没有价值。所以,我们是一个不好的行业,无法横向扩展业务,例如我在武汉很有名,我在郑州开展我的网络业务就一筹莫展。三是需要消耗过多的原材料成本,就像现在山西那边的煤老板日子也不好过,这就是不好的行业。

一般好的行业有两个路径,我们70年赶上这一波了,你们有互联网是坐电梯,想到哪就到哪,所以先清楚我们设计师为什么赚不了钱。顶级企业家马云一分钟就1300万,而我们顶级设计师一年才这个数。

(PPT播放)设计是不能复制的,所以平面设计是无法输出产品,平面设计要依附于产品,所以我们一辈子就发不了财。

(PPT播放)想要过得很传统意义上成功的人的话,首先你要从事的行业好复制的,像中国的水王哇哈哈,瓶子包装出来以后每分钟都在卖钱,农夫山泉有一个广告语我特别不喜欢,就是“大自然的搬运工”,搬过来就那么贵。

(PPT播放)新媒体下的设计机遇,首先现在的人越来越个性,我们学设计的更加个性,首先是信息倒挂,我们虽然也上网,但是我们看到的世界和大家看的世界不一样,今天在一线上网的人就是真正的消费者,中国儒家思想的结合都是传统金子塔型的,等级分明。现在个人掌握的信息比你老板还多,老板主要是人脉信息,当你有一天成熟了你也会有,但同时你也会有一线的市场信息,所以你就很厉害了,所以信息倒挂和个人崛起是等不了的。

(PPT播放)不出十年我们日常所有的智能设备都会有互联网功能,你开机都有提示,用了50秒,打败全国多少的电脑,将来都是有互联网功能和云端共享的。这个过程中你要掌握这个规律,将来设计师设计什么产品去结合一下。

(PPT播放)大四学生微信营销火爆校园,这个人月收入达两万元,微信将水果送到宿舍,这个应该可以启发我们,就是因为他每天要给女朋友送早餐很麻烦,他就利用这个需求。传统企业的思维是基于自身整合资源,假如说我卖玻璃,我做矿泉水的瓶子是我有这个材料,但是互联网的思维是因为有这个需求才整合资源。他一开始跟大学门口的小卖部谈好,我一次买一箱矿泉水,他找四个人合作一起关注,然后提要求,第一个单子只有两块多,他们晚上去大排挡吃了一餐200多万,但是后来就月入两万多了。

(PPT播放)我们再看一下,今年的11月11号是下周一,马上就到了,对我们公司也是一个重大的节日,我们在这之前就策划好了一个页面,点击6大省钱攻略送土豪金。我们又有品质感,又不花哨,真正双十一当天我们的画面是背景在旋转,非常炫酷,你当天不会希望看到全场五折起、一折起,不用担心消费者看不到。

(PPT播放)刚才讲到新媒体下的人群特征和我们的机遇。脑与手的距离,我是怎么把你天马行空的思维变成产品的?我们公司是女装,大家上淘宝知道上金冠至少有650万个好评才能达到,所以要有1000多万笔的交易,所以去年有一个新闻是政府让我们交了480万的税。

(PPT播放)我们刚才听的都是外功,现在是内功,一般是从想法到技术,技术是要花很多精力去炼的,一是咨询收集(100)、而是抠亮点(3),三是聚焦核心(1),四是创意放大(3)。我觉得后面的几个字很关键,100、3、1、3什么意思?100就是百度的意思,我这里每年都有实习生过去,我评判他们的标准不喜欢面试,我通过实习来检验,加入给他一个问题他百度出来前三页我觉得也许不好,抠亮点只抠三个,所以我们做系列稿、做卖点三个就够了。最后聚焦核心集中在一点上就行了,最后是创意放大。

(PPT播放)我们做这一款羽绒服是超优衣酷的超羽绒服,他的冲绒量比较少,所以比我们轻盈。

(PPT播放)首先做一个产品宝贝描述的时候有他背后的逻辑,每次有新衣服的时候我都要和同事试穿、试拍。一个是卖点、一个是买点,三个亮点。买点是什么?方便你在任何地方买到,这就是渠道好的意思,所以要把你自己的意思转化成消费者的语言。

(PPT播放)我们的衣服是怎么做的?先说咨询收集,刚才讲的百度是一个假命题,任何咨询用百度搜出来都是不专业的,所以一定是专业网站,你要去了解卖羽绒服最厉害的谁?他们怎么说羽绒好?所以要搜集大量的信息,我们的文件夹里无数个文件夹。

(PPT播放)最下面的是优衣酷的轻盈无负担,带给你温暖,他把蓬松感很好的羽绒放在玻璃杯里形容。你的工作就是搜集咨询,开阔视野,我们要在淘宝上看销量前十家和好评前十家,然后看他们顾客构成,是钻石低的还是星级的,我们都要分析一遍,然后结合很多卖点,防风、防振动、双走线,这一个点优衣酷今年用了,我们去年就用了。

(PPT播放)刚才讲了百度一百也能找出这么多卖点,别人记不住,一定只要三个亮点就行了,哪三个?还是刚才的咨询分析法,我们同大量的评价里面看别人感兴趣的是什么?

(PPT播放)担心收到的衣服不好,看起来很廉价等等,所以我们发现绒好不好、保不保暖、跑不跑绒、是否臃肿四个很重要,所以我们选择了既能随身携带,又很保暖,又不臃肿。

(PPT播放)我们把所有人找到有趣的作料都丢到汤里,刚开始看起来汤不怎么样,但是最后可以煮出好汤,就好比现在不经过前面的精力也做不到这个职位,这是慢慢的有沉淀。所以做到自己项目的时候也是这样的,前面东搞西搞是你工作的一部分,老师问你怎么还没做?是在想,收集咨询,不能是在玩游戏。

(PPT播放)火箭消耗一半燃料才走出第一公里,其实就是基础工作要做大量的工作,推出去就行了,这个例子就会让大家更加直观。我那里所有招聘的新人如果很浮躁我就用这一点,就是你找的咨询够不够,是否可以把我的眼界打开。

(PPT播放)聚焦一个核心点,其实优衣酷已经给我们了,但是我不研究就不会得到这一点。我们起的一个名字叫“豆包羽绒服”,我想征服全中国的消费者,所以要有一个品牌。席梦思是什么?席梦思就是弹簧床垫,实际是做弹簧床垫的牌子叫席梦思,我们也是希望以后全世界的羽绒服都要叫豆包,可以把女生这么高傲的动物征服我就有很大的成就感。一般人把席梦思称为弹簧床垫,那么它就是一个床垫,不是一个名字。

(PPT播放)今天的重点就是创意放大一拖三。

(PPT播放)这是飞利浦音响,大家记得《无间道》里面梁朝伟碰到刘德华的时候高音甜、中音准、低音沉,这个广告一个文字都没有,但是可以很好的把音波放大,表现我的声音很好,很舒服。

(PPT播放)我们怎么把羽绒服放大呢?一场轻型羽绒服的革命论调,功能、面料、款式,我们从这三个点开始。

(PPT播放)羽绒服怎么可能随身携带吗?这是说轻盈,这是策划写出来的,但是设计师拿到的时候就要继续放大。

(PPT播放)首先,羽绒服怎么可能随身携带?这都是我们真是的消费者,你把她的包打开给你看,其中豆包就可以放进去每天背着。

(PPT播放)这个女生清纯一点,营销就是不花广告费的传播,当你变成有趣的方式的时候别人就会自动传播。

(PPT播放)羽绒服很小,它可以塞到鞋子里、笔筒里,所以我们做创意一定要放大到别人感知。我们今天早上看的展览里面很多平面作品都有这个弊端,比如皮草等等,他就是停留在概念阶段,没有放大的阶段,放大到别人感知到。

(PPT播放)怎么可能随身携带?你出差放到手套箱里都很方便。

(PPT播放)用户眼中的设计和设计师眼中的设计不一样,专业人员对设计感知的理解清晰周密。但是用户对设计师的感知是模糊的,他看你设计的时候是不带脑子,一晃而过,所以你设计的东西一定要让他感知,他不敏感,他没有学过塑料学,他不能从垃圾堆来看到美,他只能到高端大气上档次,所以你就要放大到他们能够感受到的,不然你就废了。

(PPT播放)相对轻薄它保暖,相对保暖它轻薄。我们比优衣酷重,如果羽绒质量相当的话我们确实比它好。

(PPT播放)蓬松是一件羽绒服的灵魂。

(PPT播放)有的就用图解,冬天在空调房把外套一脱,就可以。

(PPT播放)放大的意思是什么?一个人很孤单的站在一个广场,你放大之后就是无限大,让别人感知到那么空旷的,一个广场上站了一个孤独的人。

(PPT播放)说完的以后就是模特图,很多颜色可以选。

(PPT播放)我们阅读平面媒体时习惯左右,但是阅读网络媒体都是不一样的习惯,好比阅读百度的时候是F型,淘宝是Z型,淘宝是一搜索看到标题有兴趣才进去,最前面的黄金30秒一定要抓住消费者。所以,我们要抓一头一尾抓得很准,中间的扫描不会仔细阅读的,我们一般在颜色这里给了一个颜色,增加瀑布流的节奏感,虽然这个节奏感给你了你也不会因为这个买,但是最终一个人能够成功就是你各方面都顺了,你这个不顺,那个不顺,就发不了财,所以把细节做到位就行。

活动款拍摄一是棚拍,要体现品质感和细节,室外拍摄要体现画面的情境和故事性。

(PPT播放)我们店的特色是全球外景,那么便宜的衣服已经跑遍了全球十几个国家。

(PPT播放)所以我们的竞争力在哪?同样一件衣服你跟不过来,同样一件价位的衣服用了那么多位置拍,你就会觉得我们用心。

(PPT播放)这是三个模特一起出镜,一般的淘宝会给你一个场景,但是我们搭配很丰富。

(PPT播放)我们用心到细节,什么时候放模特,什么时候放色彩都有研究,最后告诉你好绒是什么?黄金30秒,比我们价位还低的羽绒服不是羽绒,是鸡绒。

(PPT播放)下面那张图左边就是羽毛,我要穿的羽绒都是鸡毛、鸭毛经常钻出来,其实你不是羽绒,羽绒是指绒的部分。

(PPT播放)第二阶段强化外景,增强感染。

(PPT播放)因为卖得好我们又推出了男款,把她们三个模特的男朋友真身上镜,当我们这样做出来的时候自己都会被感动。

(PPT播放)最后还是要有品牌意识,我们的吊牌也要专门做,所以一定要对专业的追求始终在那里,同时花钱来营销,他可以放在那么奇怪的东西里面,后来塞好了就发微博出来。

(PPT播放)当我们卖好了以后又开发了一个新产品就是无袖豆包,简称迷你豆包。

(PPT播放)我们又推出了无领豆包,所以豆包最后出来一个家族,豆包、无袖豆包、无领豆包和男女款。

(PPT播放)淘宝上出现什么局面呢?有1100多个卖家都会盗我们的名字和图,很有成就感,策划方法小节,咨询收集整理,平面三个亮点,聚焦一个核心,创意放大。如果刚才那些就是一件轻盈羽绒,你就死翘翘,你搞得过优衣酷吗?四是丰富的外景,让你体验感很好。

(PPT播放)放大说起来很空泛,他停留在美这里,没有把概念放大。举一个例子,芬达橙汁饮料其概念就是好喝,好喝到忍不住想偷喝一口,当这个广告语出来的时候,你就会忍不住想到快到碗里来的那个画面。

(PPT播放)这个例子很幽默,老外喝酒不吃菜,放大其优秀程度是老外喝一杯酒可以忘记烦恼。这是一个男人每天下班回去喝一杯可以很淡定,幸亏每个白天结束后都会有一个晚上。

(PPT播放)我每次到这里都会想起安妮宝贝说的世界上最浪费青春的职业就是保安,这个人一天到晚巡逻,幸亏每个白天结束后都会有一个晚上。

(PPT播放)这个例子右下角有一个LOGO吉普,在悬崖绝壁上有一个加油站,在悬崖绝壁上有一个停车的牌子。

(PPT播放)吉普车单一诉求,动力十足,让人感知到能到别人到不了的地方,我已经用豆包征服了部分女性,接下来我还要努力,所以这个放大就是这个意思。

(PPT播放)这是广告平面的创意铜奖,这是一个望远镜的广告,赤裸裸的表明了放大的概念,近在咫尺,这个产品的特性就很明了,很清晰,同时这个画面的感染力也很强。

(PPT播放)放大是什么?放大是让别人感知,他好在让人赞不绝口。

(PPT播放)所以,聚焦到核心以后要用系列来说明,它用三个画面来说明这个概念。

结束之前我做一个广告,我有个儿子叫武汉子,第一他龙年生在2000年,他龙年不能缺水所以加了三点水,就改汉子,然后是武汉之子,为什么我愿意这样去培养?因为我自己的成长经历发现没有家长接送,还活得好好的,所以我自己也这样做。

(PPT播放)陆地面积占29%,海洋占71%,所以陆地上最大的动物和海洋上最大的动物鲸鱼的体积相似,都是三比七,就是你的陆地越大,你的平台就越大。我想让他体验这个丰富多彩的世界,我到任何地方基本上都带着他,把本来很内向,家里来个生人都要往桌子底下钻,现在可以出去打酱油。

我自己一直都是做时装行业,我喜欢和女生在一起,从她们身上找到许多青春的感觉。改革开放这一波从1978年开始,我觉得我是一个很不聪明的人,我一个机会都没有抓住,一直是打工的身份。改革开放到批发那一阵子,我赶上了电子商务的尾巴,结果移动互联网又出来了,我们任何的消费者都可以上网,所以大家的机会就在这里,我不算很聪明,只是在广告上走得深一点。有兴趣的话可以关注我的微博,我自己团队很多人在这里,有一个很得意的地方,我下面七个组长封为七个姨太太。

(PPT播放)科技的发展不是均匀的,而是以浪潮的形式出现的,对个人来讲看清楚浪潮,赶上浪潮,便不枉此生。谢谢!

主持人:非常棒,果然跟前两位专家不太一样的风格,让我们感受了一下新媒体,感受了一下网络,感受了一下年轻跟设计的关系。

【论坛嘉宾】

黄健铭 博士

黄健铭博士自壬色列理工学院毕业后,便加入了美国通用电器研发中心,投身于软件行业。2003年以来,先后担任汉略(上海)信息技术有限公司董事长,欧特克(Autodesk, Inc.)全球副总裁,欧特克中国研究院(ACRD)院长,深圳市残友集团股份有限公司董事长。现任律典上海信息技术有限公司(Leedian Ltd.)董事长。2011年8月起,受聘河南省中视新科文化产业有限公司首席顾问。

黄博士长期致力于计算机视觉和图像理解领域的研究与推动工作,为创意产业信息化发展做出了积极贡献,尤其在为数字城市建立提供扫描和建模方面具有独特成就,曾获得2008和2009中国杰出雇主奖,、2007白玉兰纪念奖和2006优秀软件企业家奖。

李炳奎 先生

李炳奎先生,毕业于韩国首尔大学和高丽大学放松影像学科,先后担任TOONIVERSE动画电视台制片人、首尔影业公司策划室室长、韩国(株)ICONIX娱乐公司常务副总等职务。现任韩国(株)ICONIX娱乐公司中国分公司首席代表,兼任韩国动画制片人协会政策研究委员会委员长。曾在京畿道大学动画系等多所大学担任过讲师。

李先生是韩国知名的动画制片人,由他制片的TV电视动画片和动画电影多达10多部。其中:1997年,《灵魂骑兵拉杰卡》获得韩国文化部举办的大韩民国漫画影像奖金奖。2002年,《阿张网点》获得东亚LG国际动画节TV电视动画大奖。2003年,《YORANG,YORANG 》获得大韩民国电视动画片特别奖。2006年,《咕噜咕噜和他的朋友们》获得大韩民国动画片特别奖。2008年,《七露和朋友们》获得大韩民国动画片优秀奖。2011年,《贵重日子里的梦》获得SICAF(韩城国际动画节) 评委特别奖。

李博峰 总监

李博峰先生,毕业于湖北工业大学造型专业,现任网络女装“百分之一”艺术总监,是九一创作协会创始人,创办的独立杂志《厉害》至今已至第8集,每年为业界贡献新鲜快感。曾担任2011年武汉双年展策展人、2012年反皮草国际设计大赛中国赛区评委。

李先生深耕于武汉,同时又与武汉保持距离,被大武汉杂志评为武汉城市文化推手之一,曾在美术院校举办讲座近100余场,尤其在商业网络平台建设方面具有独到的建树。

【论坛主持人】

董晓敏 女士

董晓敏女士,1987年毕业于郑州大学新闻系,是河南省优秀专家,曾任中原首部以表现“华夏文明,中原文化”为主题的大型全景演艺——《大河秀典》制作人,河南电视台演艺部主任、河南电视台经济生活频道总监。现任河南省文化产业投资有限责任公司副总经理兼河南省太极道文化产业有限责任公司董事长。

 
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